任天堂はスーパーに負けた？「スーパーマリオ」の商標争い

コスタリカには「Súper Mario（スーパーマリオ）」と呼ばれる食料品店があり、任天堂の米国法人は、その店の商標登録に異議を申し立てました。現地の登録当局は異議を退け、店側の商標は2024年12月10日に登録されています。「任天堂がスーパーに裁判で負けた」と広まった話は、登録当局が判断した行政上の手続きを指します。

官報と登録証の写しを照らし合わせると、争われたのは、食料品店のサービスに使う名前と図柄の組み合わせでした。ゲームの名前と同じように聞こえるのに、なぜ店の登録が認められたのでしょうか。

「スーパーマリオ」は、マリオさんのスーパー

店があるのは、コスタリカのアラフエラ州サンラモン。現地のテレビ局Teleticaは、食料品店の名前が店主のホセ・マリオ・アルファロ・ゴンサレスに由来すると伝えています。店側代理人によると、現地で「súper」は食料品店を指す呼び方です。

二つをつなげると、「マリオさんのスーパー」という、近所の人に通じる店名になります。日本語にするとゲームと同じ名前に見えますが、店の側にはこのような由来がありました。

官報に載った出願は、2013年と2024年で別だった

店側の記録には、番号の異なる二つの出願があります。2013年に出願したのは、食料品や日用品を扱う店を識別する商号です。翌年の官報に、出願番号「2013-0011081」が載っています。

2024年3月22日の出願は「2024-0002687」。こちらは基礎生活物資を第三者向けに調達するサービスを対象にした、第35類のサービス商標でした。5月20日の官報と、12月10日の登録証の写しで出願番号が一致し、登録番号は「403510」と確認できます。登録証の図柄には濃い色の半円があり、その下の黄色い帯に「SUPER MARIO」と入っています。

現地には「更新」と伝えた報道もあります。官報で二つの出願を比べると、2013年は商号、2024年はサービス商標と記されており、2024年の手続きは別の出願として追えます。

登録当局が見たのは、任天堂の店と間違えるか

任天堂の米国法人も、コスタリカで「SUPER MARIO」を出願していました。2021年の官報では、ゲームソフトのほか、バッグ、衣類、おもちゃなどが対象です。現地の法律家の解説によると、任天堂側は自社商標の知名度を挙げ、同じ読み方の店名は消費者の混同を招くと主張しています。

現地報道によると、コスタリカの国家登録局は2024年11月に異議を退けました。決定書を引用した報道では、名前や図柄を全体として見れば、買い物客は二つの事業者を区別できると判断したと伝えています。Delfino.crの解説に載った決定書の一節でも、買い物客がその店を任天堂の支店だと考える可能性は低い、という趣旨が示されました。

商標の区分が違えば必ず登録できる、という話ではありません。コスタリカの商標法では、広く知られた商標について、分野が異なっていても、客が関連企業だと思うおそれや、知名度に便乗する使い方などが問題になります。この件で認められたのは、店側が申請した図柄とサービスについての登録です。

スーパー「スーパーマリオ」の商標争いでよくある疑問

2025年に話題になったのに、登録は2024年？

登録証の写しにある登録日は2024年12月10日です。店側代理人を取材したCR Hoyによると、結果が店側に通知されたのは2025年1月で、現地で報じられたのもその月でした。

任天堂のゲームの商標も取り消された？

今回の異議で判断されたのは、食料品店側が出願したサービス商標を登録するかどうかです。任天堂のゲームの商標を取り消したという話ではありません。

出典：CR Hoyの店側代理人への取材（2025年1月29日、2026年11月4日確認）

決定書の全文は確認できていないため、判断理由は決定書の一部を掲載した現地報道・解説に基づきます。アイキャッチは架空の食料品店を描いた生成ドット絵です。